第二百八十三章 造势
第二百八十三章 造势
跟古夏侯带着一帮让人艳羡的美女去森林公园游玩同一天，时代“法国周”活动正式拉开帷幕前的宣传造势也同时展开了。(本章节由网友上传)
“法国周”活动主要是为了吸引消费者、提高时代知名度、美誉度、增加曝光率，而这其中吸引消费者是重中之重，因为“吸引消费者”本身对后两项目标是有很大的促进作用的，也是活动成功与否最直观的体现。为了达到这个目标，活动开始前的宣传、告知是必不可少的，而且必须造出一定的声势。
领航在策划案中对这一点是这样描述的：“要充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对‘法国周’活动的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为这次的营销活动造势。”
意识到造势的重要性，做起来当然会不遗余力，他们可不想到时候只因为活动前的宣传不得力，导致花了大量人力、财力精心准备的主题周活动得不到预期的效果。
所以，活动前两天的宣传领航可是跟策划具体活动一样费了心思的，古夏侯还给这两天的造势起了个形象的名字――“海陆空联合推广”，自然是包括“空中打击”、“海上攻击”、“地上短兵相接”。
这“空中打击”就是通过电视媒体和网络媒体进行相关的宣传。
考虑到在电视媒体上投放广告的成本，时代这次只是通过关系让“时代将开展‘法国周’活动”这则新闻在上海本地的一些电视新闻节目中露了个脸而已。不过新闻的时间虽然不长，但是好些领航这边刻意透露出去的活动细节还是蛮有吸引力的，让人看了就想要一探究竟。
相对于电视媒体，活动在网络媒体上的宣传力度则要大得多，在各大知名的门户站上不但都上了要看站活动的新闻，而且还用精心准备的图文混编的文章的对活动进行了详细介绍。(cOM)当然，领航也没忘了用自家的BBS做宣传，虽然学生不是这次活动的主要受众，但是就是过去逛逛玩玩、凑凑热闹也算是捧个人场嘛。
接下来就是“海上攻击”，就是通过报刊杂志这样的平面媒体广而告之。
古夏侯当初提出这个活动可不是心血来潮随意想到什么是什么的，是有过深层次的考虑的，他准备阶段性的再推出“英伦周”、“意大利周”这样的活动，把这个活动发展成为大型系列国际性/交流活动，从而塑造大上海时代广场国际时尚商场的高端形象，让它最终成为为都市男女传递最新国际潮流和生活资讯的纽带，引领时尚的现代生活方式。
既然活动的最终目标是把“时代”发展成为都市时尚男女购物的第一选择，那么活动的目标受众自然是时尚男女，他们便是广告宣传的直接对象。为此，领航把平面媒体宣传的侧重点放到了那些热卖的时尚购物杂志上。
最后就是“地上短兵相接”，也就是直接“点对点”的推广、宣传。
最常见的“点对点”的方式就是发放传单，这个低成本、易操作的宣传方式做得好也是能事半功倍的。发放传单就是为了传递上面的承载的信息，最不愿意看到的自然就是让接过去的人随手扔掉，可只要对传单本身和发放的方式、发放做一定的改进，被随手扔掉的这个情况还是可以得到很到程度的改观的。
这天在淮海路上就有好几个点在发放“法国周”的宣传传单，只不过他们不是常见的那种抱着一摞粗制滥造的传单见人就塞，而是在淮海路上几个人流比较集中的地方专门设了宣传点。每个点都搭建了简单的工作区域、摆上了大幅的宣传海报，传单就放在顺手、易取的位置，有兴趣就自行取走。传单本身也是印制精美，而且还带有充当折扣券的作用，活动期间去时代购物的时候使用是可以享受一定的折扣优惠的。当然，现场的服务人员也都是清一色的漂亮女孩子，都是领航从各个学校选出来的。
除此之外，管磊他们还想到了利用路边和公交车上的LED屏播放提示性广告语，这种方式虽然没什么针对性，但是胜在传播的覆盖面广，而且成本也相对来说很低廉。
这样无孔不入的宣传效果立竿见影，这天晚上到时代广场的人就比往常要多上好多，他们就是通过这些广告宣传了解到从这天晚上开始时代广场上就会有浪漫的“灯光埃菲尔铁塔”才过来的。
“埃菲尔铁塔”是法国的突出标志，“法国周”能有它的参与自然再好不过。真正的埃菲尔铁塔自然是不可能给空降到时代这边的，不过弄个微缩、简易版的“埃菲尔铁塔”却算不上多难。
傍晚时分用两台超大吊机竖起来的这个“埃菲尔铁塔”有二三十米高，是由钢架结构辅助塑料材料做成的，虽然没那么精细，但是大体轮廓看上去还是有分相像的，尤其这会儿框架机构上附着的灯都亮了，流光溢彩的，颇有感觉。这些灯也是花了心思的，在技术手段的控制下有序的变化着闪烁的频率，在整个塔身上不断变化着整体的图案：或是上下来回逐层亮起、或是不停闪现着各式简单的图案，也间断的把“风情法国周”几个字显示了出来。
塔毕竟有二三十米高，远远看上去一眼便能看出是小一号的埃菲尔铁塔，加上变幻的绚丽灯光，在这边逛街游玩的人多半被吸引了过来，聚在广场上好奇的看着、聊着。
“这东西晚上看起来倒是真不错，下午那会儿看上去还真没什么感觉。”抽空跑出来凑热闹的一个时代的女员工仰头盯着前面不远的闪烁塔身跟身旁的同事说了一句。
“知道你去过巴黎、看过真的埃菲尔铁塔，你不是说真的有几百米高了么，这才二三十米，看上去当然没感觉了。再说了，这个本来就是为了晚上展示灯光效果的，你管它白天有没有感觉。”
“哎呀，讨厌，我不就是随口这么一说吗，你怎么又唠叨上了。不过你别说，弄这么大个东西来展示灯光效果还真是蛮吸引人眼球的。咦，这又是什么名堂，一直闪‘kiss’干嘛？”
“鼓动在这边的情侣接吻呗，你看，那边不是有人迫不及待的就开始了。你说领航的人到底是怎么想出这些点子的。”女人话音刚落，塔边响起了一阵掌声，自然是送给在那边拥吻的情侣的。
“还真是，倒是知道玩浪漫！现在的女孩子就是比我们那会儿厉害，越是人多越喜欢出风头。我敢说明天晚上专门到这里等这个机会表白、玩浪漫的人会更多，你想啊，今天在这里的女孩子回去一炫耀，那其他女孩子还不一窝蜂揪着男朋友过来啊。”女人自言自语的说了一大通，似是已经在怀恋逝去的年轻岁月，言语中满是羡慕。
“你可够了解的啊，看来你那会儿没少干这样的事情。哦不对，你这会儿也没少干这样的事儿，你手机里的那些照片里面不也都是你们在大街上接吻的啊。”
“我那是在法国好不好，那叫入乡随俗。”
“又来了，你这段时间要是能说五句话不带‘法国’两个字，我就请你的吃大餐。再说了，我怎么没听说在巴黎大街上情侣就必须得抱着啃啊？”见自己的好姐妹还处在前段时间去法国旅游的亢奋之中，女人忍不住又调笑起她来。
“这可是你说的啊，我要是坐到了你可不能耍赖啊，得是法国大餐！”
“看，这才第一句就已经出现了，还想大餐呢。你已经没救了！”
“这句不算，还没开始呢……”
跟古夏侯带着一帮让人艳羡的美女去森林公园游玩同一天，时代“法国周”活动正式拉开帷幕前的宣传造势也同时展开了。(本章节由网友上传)
“法国周”活动主要是为了吸引消费者、提高时代知名度、美誉度、增加曝光率，而这其中吸引消费者是重中之重，因为“吸引消费者”本身对后两项目标是有很大的促进作用的，也是活动成功与否最直观的体现。为了达到这个目标，活动开始前的宣传、告知是必不可少的，而且必须造出一定的声势。
领航在策划案中对这一点是这样描述的：“要充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对‘法国周’活动的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为这次的营销活动造势。”
意识到造势的重要性，做起来当然会不遗余力，他们可不想到时候只因为活动前的宣传不得力，导致花了大量人力、财力精心准备的主题周活动得不到预期的效果。
所以，活动前两天的宣传领航可是跟策划具体活动一样费了心思的，古夏侯还给这两天的造势起了个形象的名字――“海陆空联合推广”，自然是包括“空中打击”、“海上攻击”、“地上短兵相接”。
这“空中打击”就是通过电视媒体和网络媒体进行相关的宣传。
考虑到在电视媒体上投放广告的成本，时代这次只是通过关系让“时代将开展‘法国周’活动”这则新闻在上海本地的一些电视新闻节目中露了个脸而已。不过新闻的时间虽然不长，但是好些领航这边刻意透露出去的活动细节还是蛮有吸引力的，让人看了就想要一探究竟。
相对于电视媒体，活动在网络媒体上的宣传力度则要大得多，在各大知名的门户站上不但都上了要看站活动的新闻，而且还用精心准备的图文混编的文章的对活动进行了详细介绍。(cOM)当然，领航也没忘了用自家的BBS做宣传，虽然学生不是这次活动的主要受众，但是就是过去逛逛玩玩、凑凑热闹也算是捧个人场嘛。
接下来就是“海上攻击”，就是通过报刊杂志这样的平面媒体广而告之。
古夏侯当初提出这个活动可不是心血来潮随意想到什么是什么的，是有过深层次的考虑的，他准备阶段性的再推出“英伦周”、“意大利周”这样的活动，把这个活动发展成为大型系列国际性/交流活动，从而塑造大上海时代广场国际时尚商场的高端形象，让它最终成为为都市男女传递最新国际潮流和生活资讯的纽带，引领时尚的现代生活方式。
既然活动的最终目标是把“时代”发展成为都市时尚男女购物的第一选择，那么活动的目标受众自然是时尚男女，他们便是广告宣传的直接对象。为此，领航把平面媒体宣传的侧重点放到了那些热卖的时尚购物杂志上。
最后就是“地上短兵相接”，也就是直接“点对点”的推广、宣传。
最常见的“点对点”的方式就是发放传单，这个低成本、易操作的宣传方式做得好也是能事半功倍的。发放传单就是为了传递上面的承载的信息，最不愿意看到的自然就是让接过去的人随手扔掉，可只要对传单本身和发放的方式、发放做一定的改进，被随手扔掉的这个情况还是可以得到很到程度的改观的。
这天在淮海路上就有好几个点在发放“法国周”的宣传传单，只不过他们不是常见的那种抱着一摞粗制滥造的传单见人就塞，而是在淮海路上几个人流比较集中的地方专门设了宣传点。每个点都搭建了简单的工作区域、摆上了大幅的宣传海报，传单就放在顺手、易取的位置，有兴趣就自行取走。传单本身也是印制精美，而且还带有充当折扣券的作用，活动期间去时代购物的时候使用是可以享受一定的折扣优惠的。当然，现场的服务人员也都是清一色的漂亮女孩子，都是领航从各个学校选出来的。
除此之外，管磊他们还想到了利用路边和公交车上的LED屏播放提示性广告语，这种方式虽然没什么针对性，但是胜在传播的覆盖面广，而且成本也相对来说很低廉。
这样无孔不入的宣传效果立竿见影，这天晚上到时代广场的人就比往常要多上好多，他们就是通过这些广告宣传了解到从这天晚上开始时代广场上就会有浪漫的“灯光埃菲尔铁塔”才过来的。
“埃菲尔铁塔”是法国的突出标志，“法国周”能有它的参与自然再好不过。真正的埃菲尔铁塔自然是不可能给空降到时代这边的，不过弄个微缩、简易版的“埃菲尔铁塔”却算不上多难。
傍晚时分用两台超大吊机竖起来的这个“埃菲尔铁塔”有二三十米高，是由钢架结构辅助塑料材料做成的，虽然没那么精细，但是大体轮廓看上去还是有分相像的，尤其这会儿框架机构上附着的灯都亮了，流光溢彩的，颇有感觉。这些灯也是花了心思的，在技术手段的控制下有序的变化着闪烁的频率，在整个塔身上不断变化着整体的图案：或是上下来回逐层亮起、或是不停闪现着各式简单的图案，也间断的把“风情法国周”几个字显示了出来。
塔毕竟有二三十米高，远远看上去一眼便能看出是小一号的埃菲尔铁塔，加上变幻的绚丽灯光，在这边逛街游玩的人多半被吸引了过来，聚在广场上好奇的看着、聊着。
“这东西晚上看起来倒是真不错，下午那会儿看上去还真没什么感觉。”抽空跑出来凑热闹的一个时代的女员工仰头盯着前面不远的闪烁塔身跟身旁的同事说了一句。
“知道你去过巴黎、看过真的埃菲尔铁塔，你不是说真的有几百米高了么，这才二三十米，看上去当然没感觉了。再说了，这个本来就是为了晚上展示灯光效果的，你管它白天有没有感觉。”
“哎呀，讨厌，我不就是随口这么一说吗，你怎么又唠叨上了。不过你别说，弄这么大个东西来展示灯光效果还真是蛮吸引人眼球的。咦，这又是什么名堂，一直闪‘kiss’干嘛？”
“鼓动在这边的情侣接吻呗，你看，那边不是有人迫不及待的就开始了。你说领航的人到底是怎么想出这些点子的。”女人话音刚落，塔边响起了一阵掌声，自然是送给在那边拥吻的情侣的。
“还真是，倒是知道玩浪漫！现在的女孩子就是比我们那会儿厉害，越是人多越喜欢出风头。我敢说明天晚上专门到这里等这个机会表白、玩浪漫的人会更多，你想啊，今天在这里的女孩子回去一炫耀，那其他女孩子还不一窝蜂揪着男朋友过来啊。”女人自言自语的说了一大通，似是已经在怀恋逝去的年轻岁月，言语中满是羡慕。
“你可够了解的啊，看来你那会儿没少干这样的事情。哦不对，你这会儿也没少干这样的事儿，你手机里的那些照片里面不也都是你们在大街上接吻的啊。”
“我那是在法国好不好，那叫入乡随俗。”
“又来了，你这段时间要是能说五句话不带‘法国’两个字，我就请你的吃大餐。再说了，我怎么没听说在巴黎大街上情侣就必须得抱着啃啊？”见自己的好姐妹还处在前段时间去法国旅游的亢奋之中，女人忍不住又调笑起她来。
“这可是你说的啊，我要是坐到了你可不能耍赖啊，得是法国大餐！”
“看，这才第一句就已经出现了，还想大餐呢。你已经没救了！”
“这句不算，还没开始呢……”